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SEO 키워드 분석

이 글에서는 구글 서치 콘솔을 활용해 검색어 데이터를 분석하는 방법에 대해 이야기 해보려고 합니다. 구글 서치 콘솔 세팅을 아직 안 하셨다면 구글 서치 콘솔 속성 생성하기 글을 먼저 봐주세요.
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검색어 데이터 왜 보는지…

구글 서치 콘솔에서 검색어 데이터 확인하기

구글 서치 콘솔에서 검색어 데이터를 확인해보겠습니다.
1.
왼쪽 메뉴 바에서 실적을 선택합니다.
2.
실적 페이지 상단의 그래프에서 총 클릭수, 노출수, 평균 CTR, 평균 게재순위를 확인할 수 있습니다.
노출 수는 어떻게 계산되나요?
노출수는 사용자가 Google 검색, 디스커버, 뉴스에서 내 사이트로 연결되는 링크를 본(또는 잠재적으로 본) 경우를 의미합니다.
일반적으로 사용자가 링크를 보기 위해 '더보기'를 클릭하는 경우처럼 클릭을 해야 더 많은 결과를 볼 수 있는 것이 아니라면 스크롤했을 때 항목이 표시되는지와 관계없이 현재 결과 페이지에 항목이 표시될 때마다 노출수로 계산됩니다.
단일 검색어 또는 세션 동안 위아래로 스크롤하거나 페이지에 나갔다가 돌아와도 여러 번의 노출수로 계산되지 않습니다.
단일 검색 요소에 여러 링크가 포함된 경우 실적 보고서의 다양한 필터링 옵션에 따라 URL이나 속성별로 노출수가 계산됩니다.
3.
실적 페이지 하단에서 검색어 수, 페이지, 국가, 기기, 검색 노출, 날짜 별로 클릭수와 노출수를 확인할 수 있습니다.

데이터 보고 검색어 세그먼트 나누기

csv 파일로 다운로드 받기
우리 데이터 보면서 각 세그먼트에 해당하는 키워드 찾기
고객 세분화 프레임워크인 RFM 세그멘테이션과 비슷한 방식으로 검색어를 나눠볼 수 있습니다.

검색어 세그멘테이션

노출 수(Impression), 클릭률(Click Rate), 게재순위(Position) 의 앞 글자를 따서 ICP Segmentation이라고 이름 붙여봤습니다.
세그먼트
노출 수(Impression)
클릭률(Click Rate)
게재순위(Position)
주요 키워드: 이미 먹은 키워드
1
1
1
기회 키워드: 게재순위만 높이면 되는 키워드
1
1
0
기회 키워드: 클릭만 하면 되는 키워드
1
0
1
확인이 필요한 키워드: 이게 맞나?
1
0
0
롱테일 키워드: 검색량은 적지만 우리가 먹음
0
1
1
확인이 필요한 키워드: 게재순위를 높여 노출수를 높여볼만한 키워드 (검색량 확인필요)
0
1
0
후순위 키워드: 클릭률 개선이 필요한 키워드
0
0
1
후순위 키워드: 검색량 확인이 필요한 키워드
0
0
0

전략 도출

각 세그먼트별 전략
SEO 롱테일 키워드 찾기 / 키워드 별 전환율 계산하기 등
웹사이트 안에서 중요한 템플릿은 무엇인가? 어떤 템플릿부터 최적화를 해야하나 우선순위 정하기

주요 키워드: 이미 먹은 키워드 1, 1, 1

이미 잘 하고 있음

기회 키워드: 게재순위만 높이면 되는 키워드 1, 1, 0

게재순위만 높이면 더 많이 유입될 가능성이 있음, 게재순위가 낮은데도 노출이 많이 되고 클릭을 많이 한다니… 경쟁력 있음 상위 게시물들이 신뢰도가 낮은 걸 수 있음. 그게 아니라면 정보가 많이 필요한 주제라서 저 뒤에 있는 게시물까지 보게 되는 거거나

기회 키워드: 클릭만 하면 되는 키워드 1, 0, 1

게재 순위가 높고 노출도 많이 되는데 클릭을 왜 안할까? 제목이 별로인가, 상관없는 키워드에 노출되나? 콘텐츠 내용과 검색결과에 노출되는 모습을 검토해볼 필요가 있다.

확인이 필요한 키워드: 이게 맞나? 1, 0, 0

게재 순위가 낮은데 노출은 많이 된다? 원래부터 노출이 많이 되는 인기 검색어이거나 신뢰할만한 정보가 충분하지 않아서 뒷페이지까지 넘어오는 경우일 수 있다. 그런데 클릭은 안나오는 것을 보니 우리 게시물도 신뢰할만한 정보가 아니라고 판단되는 듯… 상관없는 키워드에 노출되는지 콘텐츠 내용을 점검해보자

롱테일 키워드: 검색량은 적지만 우리가 먹음 0, 1, 1

기회 키워드? 롱테일? 검색량이 적어 노출 수는 얼마 안되지만 그걸 다 먹어버린다. 비슷한 키워드를 몇 개 더 찾아보는 것도 좋음

확인이 필요한 키워드: 게재순위를 높여 노출수를 높여볼만한 키워드 (검색량 확인필요) 0, 1, 0

검색을 많이 안하는 키워드? 일 수도 있고 검색량을 확인해봤을 때 그게 아니라 우리 페이지가 그냥 게재순위가 낮아서 노출 수가 적은걸 수 있음 클릭률이 높다는 것은 우리 글이 해당 검색어에 적합한 내용을 담고 있다는 의미이기 때문에 검색량이 많은 키워드라면 게재순위를 높여 노출 수를 늘려볼만하다.
게재순위 난이도 확인 필요 - 경쟁이 치열한 키워드라면 게재순위 올리기 어려움

후순위: 클릭률 개선이 필요한 키워드 0, 0, 1

게재 순위가 높은데 노출 수가 적다는 것은 그냥 검색 자체가 많이 안되는 검색어 클릭이 안나오는 이유를 알아보고 개선해볼 필요가 있지만 검색이 많이 되지 않는 검색어이기 때문에 후순위

후순위: 검색량 확인이 필요한 키워드 0, 0, 0

게재순위가 낮아서 노출 수도 낮고 클릭률도 안나오는 것일 수 있다. 구글 트렌드 같은 툴로 해당 검색어의 검색량 자체를 확인해본다. 검색량이 많은 키워드라면? 장기적으로 가져가면서 게재순위를 높여볼만 함
이제 검색어 세그먼트 별로 액션 아이템을 찾았으니 실행해볼 차례입니다.

참고자료

GA4로 쌓은 데이터를 분석하고 서비스 개선까지 해보고 싶다면
김민주 데이터 분석가
20대에 창업, 합병, 퇴사 후 지금은 데이터 분석을 합니다.

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#데이터분석 #뉴스레터 #매월첫번째화요일

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